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第十二章练习题

卷面总分：100分试卷年份：是否有答案：有作答时间： 120分钟

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试题序号

3

将企业产品和主要竞争对手产品的主要属性列成一览表，然后对每一产品属性进行分析、比较，发现有用、有效信息的方法称为（）

A、属性一览表法
B、利益分类法
C、头脑风暴法
D、垂直思考法

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媒体在某一时点上所触及的受众对象占目标市场对象总量的百分比是指（）

A、覆盖率
B、毛评点
C、到达率
D、暴露频次

简述影响整合营销传播组合决策的因素。

沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售的战略称为（）

A、推式战略
B、拉式战略
C、分销战略
D、直接营销

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